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清源汽车品牌全新升级



困境:18载风云变化,清源商转乘困境重重

 

天津清源汽车成立于2001年,是中国第一家出口电动汽车的企业。2018年1月,港资企业中南创发投资清源,将工作重心从B端的物流车和汽车核心零部件,转向C端大众市场的乘用车发力。

 


缘起时隔18年,清源汽车“二次创业”

 


 


明道:赛道助力,清源如何厚积迸发

 

 

1发现竞品劣势:


    单品突围战略,一款时尚个性A1级电动车

    清源的竞品分为两大类:造车新势力和传统车企转型新能源,通过数据研究发现,A1级乘用车型在车长3.1-3.4米、价格5-8万之间的定位几乎处于市场空白。

    

 

洞察消费需求:重新定义第二辆车


提炼品牌内核:源生态,新世界


20年科技积淀,技术整合后的清源,致力打造智能互联的移动生态,以全新的品牌形象到来;第二辆车是目标消费者的第二空间,承载消费者快乐的本我,清源为消费者打造“小小世界”,是消费者的精神空间,带给消费者面对骨感“大大世界”的精神能量,打开消费者的“心”


 


赋能:新派VI系统与SI系统全面落地


创新化、科技化、新派VI系统


经过深入分析和客户调研,分别提炼清源品牌调性、目标用户调性、竞品视觉特点,总结出清源满足消费者喜好、差异化竞品的独特品牌视觉调性。



 

 

提升品牌LOGO,从图形、文字、颜色、辅助图形上更符合清源“源生态,新世界”的品牌内涵。

搭建清源品牌视觉识别系统,从基础、应用、公关、设计四个方面建立品牌标准化、差异化、传播性、系统性和战略性的视觉识别体系。


 

国际化、智能化、未来美学感SI体系

延续VI系统调性,将智能化、国际化、未来感、艺术性的视觉调性融入空间系统,使SI与VI系统形成品牌视觉合力。


 

LOGO图形、颜色、辅助图形等品牌元素融入空间设计。

 


绿植、园林、木质等自然环保元素融入SI设计

灯光设计全面模拟自然光,重现人、自然、科技三者和谐统一

 

 

线下体验店强调互动体验,突出科技属性,实体车、智能机器人、自动驾驶体验系统在空间内创新性融入



 

 成果:销量是检验品牌的最高标准

2019年4月,清源携清源小尊和清源尊者首次亮相上海车展,全新品牌形象亮相,迅速打开市场,清源小尊还未上市就获得2000辆企业订单。

 

 


 

 

 

 


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